2008十大电影营销事件

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1、《赤壁》（上）为国产影片发行放映树起新标杆

    7月10日，吴宇森执导的《赤壁》（上）以数胶同发1400个拷贝的庞大公映阵势震撼登场后，虽然观众对影片的评价褒贬不一，但该片相继打破国产电影投资记录、拷贝投放量纪录、首映日票房纪录、首周末全国总票房纪录、总票房3.2亿纪录，为国产影片发行放映树起新标杆。
    纪录出自营销、效应源自策划，一部商业影片在开拍前就要确定其市场定位，然后据此确定制作成本和投资来源。《赤壁》为了吸引全球目光，启用大明星、做特技，话题炒作和硬广投入层出不穷，首映礼精心策划，拷贝投放达到1400个，这些都使得影片“一枝独秀”，票房水涨船高。此外，《赤壁》票房以外的收益，如音像版权、人物形象版权、植入广告、贴片广告以及五花八门的衍生品等，也都值得业界借鉴。

2、《画皮》票房达到2.3亿并非偶然

   《画皮》票房达到2.3亿，这似乎是很多人之前没有预料到的。与之前超过2亿票房的《赤壁》、《黄金甲》、《投名状》等国产大片相比，《画皮》既没有超一流的豪华明星阵容，也没有张艺谋、冯小刚这样具有票房号召力的大牌导演，却能跻身于“2亿票房俱乐部”，一举打破了2006年《夜宴》创下的1.3亿国庆档期票房纪录。
   《画皮》上映前夕显示出了极大的宣传爆发力，从电视、网络、平面媒体到飞机、火车视频、路牌、公交车车身、楼宇广告可谓是海陆空全方位覆盖。《画皮》数胶合发投放总量达到近1250个，与许多过亿大片单拷贝考核动辄十几万不同，《画皮》的拷贝考核尺度非常宽松。611个胶片拷贝中，非考核拷贝占到了493个，即便是考核拷贝，单拷贝的考核也就在6万票房左右。这样就使一批年票房在100万左右的中小影院，有了上映《画皮》的机会，抢占了市场空间。

3、《梅兰芳》创造文艺片票房新高

    12月5日，《梅兰芳》以数胶1400个的拷贝量强势进入贺岁档。影片前期营销中对京剧大师梅兰芳的一生以及其生活的时代背景和文化都做了很好的宣传铺垫，引发观影热潮，上映10天票房近亿元，目前票房1.13亿，创造了文艺片票房的新高。
    与会专家一致认为，该片是具有丰富艺术品貌和文化内涵的主流大片，唤起了国人对京剧文化的重新认识，在继承中创新体现民族精神，是传记电影的典范之作。在国家广电总局“2009新年电影招待会”上，50多个国家的驻华使节、24家境外新闻媒体机构驻京代表等人观看了《梅兰芳》，大家对该片报以热烈而持久的掌声，盛赞影片思想内涵深刻、艺术表现精湛、技术制作精良，展现了中国传统戏曲文化的永恒魅力。

4、《非诚勿扰》延续冯氏品牌

    冯小刚的贺岁回归之作《非诚勿扰》，从2008年12月18日超大规模上映以来，一路揽金，截至2009年1月4日已将2.72亿纳入囊中，给精彩纷呈的岁末影市烧了一把旺火，令冯氏品牌再度熠熠生辉。
    1997年冯小刚推出第一部贺岁片《甲方乙方》，最初冯氏贺岁片还有一点南北差异，即北方特火，南方温和，后来市场和观众都逐渐认可了这道娱乐快餐。《非诚勿扰》虽在调侃中增添了一段浪漫爱情故事，但是冯氏贺岁喜剧风格依然，幽默、调侃语言易于成为经典流传。电影首映日票房1500万，首周四天全国票房8000万左右，此后再战圣诞、元旦档，突破两亿票房如探囊取物。可以说，冯氏贺岁片如今已成为新年观众首选的娱乐，这已成为一种大众文化现象。

5、《超强台风》让中国灾难大片昂首向前

   《超强台风》由浙江影视集团出品，新影联院线、北京紫禁城三联等5家公司联合发行，自2008年10月24日以超过500张银幕的规模上映后，首周票房500万，领跑同期上映的新片《武术之少年行》、《回家的路》、《北京等待》。上映第二周，再度攫金700万，取得票房与口碑双赢。影片最终票房近2000万，业界人士盛赞该片“对于导演冯小宁来说，是迈出了转型的一小步；对于中国灾难大片来说，则是昂首向前迈出了一大步”。
    之所以对《超强台风》冠以“中国灾难大片”的称谓，这个“大”主要体现在影片的大投资、大制作、营销运作可观等方面。以往国内的灾难片，如《紧急迫降》、《极地营救》等，灾难场景就是10分钟左右。而《超强台风》中特技效果、灾难场面的总容量占到了影片篇幅的一半以上，基本上和美国灾难大片《后天》相当。发行方在宣传、发行、拷贝上的投入费用500万，在国产影片中亦称得上“可观”。

6、《长江7号》、《大灌篮》双“周”辉映

    当2008年春天向我们走来时，一场几十年不遇的雪灾袭击了我国南方大部分地区。天寒地冻中，周星驰喜剧电影《长江7号》、偶像明星周杰伦领衔的《大灌篮》双“周”辉映，给这个春节档带来无限温情。
   《长江7号》虽主打“科幻”牌，但是融合了科幻、喜剧、亲情、温情等多种元素，在高科技和动画效果下，诉说一个小人物的故事，给雪灾中的全国观众带来了一场亲情盛宴。影片首映当日票房1200万左右，第二天又大幅攀升到1600万左右，首映5天票房6600万左右。紧接着《大灌篮》上档，周杰伦的市场号召力与周星驰匹配，双“周”贺岁给广大观众带来了一个欢乐祥和的春节，此后从春节档延续到情人节档，双“周”合壁，推波助澜，双赢完胜，分别冲过了2亿元、1亿元票房的标杆线。

7、暑期档最大黑马《十全九美》

    要说2008年暑期的票房黑马，当属古装爆笑片《十全九美》。这部影片8月1日全面上市，首周4天取得近900万的票房，10天票房超过2600万，上映一个多月累计票房5300万。
    发行方保利博纳总裁于冬表示，奥运是战机更是商机，这期间只要投放的影片市场定位鲜明，取得暑假中的学生观众群体也就是80后的认同感，照样可以做活市场，传下“奥运－暑期档”电影票房佳话。因为这个档期大多数公司存在“惜售”心理，不肯放出拿手好戏，这样一来，市场反而会给中小成本电影带来崭露头角的机会。
   《十全九美》的拷贝数达到了210个，再加上相等规模的数字银幕，如此投放量可谓安排合理，不匮乏也不浪费。于冬强调，他们投放拷贝的信心主要来源于之前的几轮看片会上，院线和媒体反应之好，甚至超出了片方的想象，各家院线纷纷表示会大力排映这部作品。

8、《隐形的翅膀》小成本飞出高票房

   青少年励志影片《隐形的翅膀》由华夏电影发行公司发行，发行1年多时间，举办80多场见面会，洗印105个拷贝，实现了2000万票房，再次创造了小成本主旋律影片高票房的奇迹。该片采用以卖断为主的发行方式，分账发行只占1/10多，其真实的观众人数、票房成绩应远超过统计的数据。
   《隐形的翅膀》的成功主要是选对了题材，明确了目标受众群，在发行上又本着将影片做“透”的目标，紧紧抓住“奥运”这一契机，迅速扩大声势，靠好口碑才走得这么远。片方和发行方为扩大《隐形的翅膀》的社会效益，一年多以来陆续组织影片走进工地、奥运场馆、灾区、部队、郊区和农村放映，可谓“无孔不入”。
    2008年，《隐形的翅膀》已出售印度、香港、台湾、澳门等地的版权，香港片商表示要让香港的所有中小学生都看上影片。

9、《风云决》刷新国产动画片票房纪录

    国产动画片《风云决》2008年7月19日在全国上映，票房收入达到3000万元，刷新了1999年《宝莲灯》创下的2900万元票房纪录。
   “虽然说与好莱坞动画电影相比我们还有很大差距，但这部影片证明国产动画片在中国也有足够的市场，也增强了我们继续投资动画片的信心。”该片出品人之一、上海文广新闻传媒集团（SMG）总裁黎瑞刚表示，《风云决》已获权登陆日本商业电影市场，并可望在美国获得上映，同时已确定进入东南亚市场。
    上海文广集团早在五六年前集团成立的时候，就曾提出一个口号，“要完成从地方性广播电视台到内容提供商、内容发行商和服务商的角色转变”。今后SMG不仅要做电视频道、播放节目，自己生产节目、播放节目，而且希望生产更多的内容产品。《风云决》正是SMG整合优质资源、拓展渠道发行而探索的成功案例。

10、《叶问》城乡胶数同步贺岁

    2008年12月12日，功夫人物传记片《叶问》强势上档，电影表现的是一代宗师叶问的功夫传奇，三大看点令市场期待：甄子丹展现“咏春拳”；题材幽默，娱乐性强；城乡胶数同步贺岁，探索电影发行新思路。
　　发行方投出600个拷贝，投放城市数字影厅，同时广招二、三线城市放映单位，只要安装1.3K均可同步参加贺岁放映《叶问》。电影强势宣传带来了积极的市场反馈，《叶问》首周末三天，全国可统计本票房1500万左右，观影人次42万多。影片上映第二周，在市场口碑与人气的追捧下，票房销售曲线稳定上扬，票房收入2800万左右，观众人次约96万多。此后，影片良好的口碑以及有利的媒体评论带来了连绵不断的观影群，截至2009年1月4日票房累计达到8800万。

眼泪MM

难得有人提到我偶像周董的电影了

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以前提到不少啊。。。。《头文字D》《不能说的秘密》

yjy4102

还有一部是《寻找周杰伦》，不知道谁拍的，

周董从头到尾就出现了一两个镜头，貌似这也算是他的银幕处女秀了，

谁知后来一发不可收拾，《头文字D》拿了最佳新人奖后，都开始演而优则导了。。。。。

眼泪MM

他是我头号偶像呐，寻找周杰伦里面哪算是处女秀喔，像是拍MV

yjy4102

《寻找周杰伦》是一部电影，打着周董的旗号是别人主演，你可以去百度下。。。。

眼泪MM

我看过的啦，，

yjy4102

电影本身不怎么样。。。光听《轨迹》了。。。。

完美的神

就看了头两部和尾两部

yjy4102

那就推荐下《非诚勿扰》，可以看看。。。。